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高屋建瓴|陈大鹏:相信才能看见 深耕才能卓越

2024年03月30日      CHIC中国国际服装服饰博览会 _|上海国际服装展,上海服装展2025,2025上海服装博览会



3月30日,凌迪Style3D·2024中国服装论坛在北京顺利闭幕,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在大会上发表闭幕致辞。特将讲话全文发布于此,以飨读者。


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凌迪Style3D·2024中国服装论坛闭幕致辞

中国纺织工业联合会副会长   中国服装协会会长 陈大鹏

2024年3月30日


2024中国服装论坛到这里已经接近尾声,两天的时间里,多位业界、跨界专家、学者、企业家、设计师齐聚一堂,围绕着今年论坛的主题——“好品牌的好时代”,展开思想交流与创新探讨:聚焦品牌根基,夯实品牌能力,向着高质量发展的目标,适配不同品牌的发展逻辑,大家的发言都指向和回应着发展新质生产力、提升时尚话语权的时代命题。


因为思想,所以深邃;因为实践,所以笃行。在这里,我代表论坛主办单位中国服装协会,感谢在座的每一位对中国服装论坛的大力支持和热情参与!


品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体,是推动产业高质量发展、提升国际竞争力的核心要素。围绕“好品牌的好时代”的论坛主题,两天的时间,各位专家与企业家的交流也激发了我的很多思考,在这里与大家做一个简要的分享:


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首先,“面对好时代,相信才能看见”。有句话说的好,“不是因为看见才相信,而是因为相信才看见”。我们身处压力与动力、海水与火焰并存的时代。一方面,时代的不确定性依然存在。跌宕起伏之间,越是身处迷茫,越要存护定力;越是面临困境,越要明心见道;另一方面,对于中国服装品牌来说,时代的新机遇与新红利,本身也在不断生成,不断流变,不断输出。选择相信这个时代,才能看见它;看见它,才能牢牢抓住它。


好的时代,意味着它在涌现着好的“环境变量”与“内生驱动”:


我们看到,中国的“人口红利”正向“人才红利”提升,人才资源总量、科技人力资源、研发人员总量均居全球首位,资本要素也从短缺变为充裕,我们拥有如此多成熟的产业集群,规模庞大、体系完备、配套完善,产业基础雄厚。


我们看到,目前中国的中等收入群体超过4亿人,对商品、服务的需求从“有没有”向“好不好”转变,消费升级的动能强劲;在这股强劲的动能之间,同时还伴随着东方美学的复兴与文化自信的提升,国潮品牌在迅速崛起。


我们还看到,人工智能已成为第四次工业革命的标准,正处于群体性技术变革的起点,孕育着时尚产业生产力的新质态,为时尚品牌的发展注入新动能、新范式。大数据、大模型、大算力并驾齐驱,新材料、新技术、新制造交叉渗透,数字化、智能化、绿色化深度融合,正在有力地重塑中国服装品牌的价值形态、发展边界、创新范式和竞争优势。


第二,“成为好品牌,深耕才能卓越”。


对于好品牌来说,“深耕”,关乎的是一种极致的技艺,一种专注的姿态,一种长期的主义。它是品牌价值的有力显化,也是品牌性格的内在修为。新时代的好品牌,必定是以“深耕”为要义,以制造与设计协同的高品质产品为核心,以效益与责任共赢的高水平治理为支撑,以传统与现代结合的高境界文化为根基,始终保持品牌的独特性和创新性,持续彰显品牌的竞争力和影响力。


我们看到,好时代的好品牌,正在深耕产品的技术创新——新材料、新工艺、新技术的创新应用,基础性、前沿性、原创性的技术研发,智能制造和精益管理能力,孕育出越来越多的超级品类,并将产品的功能、设计、消费体验推向极致。


我们看到,好时代的好品牌,正在深耕市场的数智融合——越来越多的企业,正在采用先进适用技术,对品牌价值链进行全方位、全流程改造升级,大力开展“数据要素×”“人工智能+”行动,围绕“以消费者为中心”的市场价值创造逻辑,加快布局直播电商、私域流量、智慧零售等新模式、新业态,不断探索元宇宙、3D仿真、AIGC等数字时尚创意前沿,推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新。


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我们看到,好时代的好品牌,正在深耕文化的时空重构——消费者心智是品牌价值创造的出发点和落脚点,指向的是新的价值观念、新的审美旨趣、新的情感结构、新的生活方式。随着新生代消费群体快速成长,新生活方式不断涌现,面向消费者心智的需求,基于对生活之美、生命之美、生态之美的敏锐感知与深刻回应,深耕传统与当代,东方与世界的时空重构,为品牌创新和设计创意提供新场景新想象,创造出更具独特性、更富层次感、更有中国范的风格识别、价值体验和哲学思考。


我们看到,好时代的好品牌,正在深耕发展的道德价值——昨天孙会长在报告中提到八个字:“衣以载道,富而有义。”实际上,这既是品牌“以衣为媒”,发展以低碳、资源效率和社会包容性为特征的绿色生产力,传递的一种绿色发展价值观,实现与环境的友好,与自然的友好,与人类社会的友好;同时,它还是企业家胸怀格局、人文情怀、责任精神的真诚表达,融情感与创意于一体,可持续发展,可持续进化,可持续给予,形成品牌有足够担当意识的“灵魂人格”。


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第三,本土情怀,世界眼光。好品牌与好时代,必将交相辉映。


从中国式好品牌,到成为掷地有声的世界品牌,关键是要与全球时尚产业发展的语境同频共振、交相辉映。相信未来的中国服装品牌,能够立足中国,放眼世界,以本土情怀与世界眼光,勇于并善于在全球范围内配置资源、开拓市场,高效集聚知识、技术、管理、资本、品牌、人才等全球创新要素,多渠道、深层次触达海外消费者,在更高水平的对外开放中,拓展市场,建立风格,树立话语。


总之,好品牌源自伟大时代,好时代成就伟大品牌。我们要做的,就是“择一事,做一生”,不辜负这个伟大的时代。以品牌为帆,胸怀“国之大者”,锚定“志之所趋”,以恒心办恒业,以实干铸实力,共同推动品牌战略与国家战略同频共振,促进品牌形象与国家形象有机互动,助力国内市场与国际市场高效联通,向着品牌强国、时尚强国的光明未来,乘风破浪、勇毅前行!








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