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CHIC彩虹糖|“娱乐时代”,IP总有新玩法

CHIC彩虹糖|“娱乐时代”,IP总有新玩法

2020年10月19日   CHIC中国国际服装服饰博览会_2021中国国际服装展


以下文章来源于尚瘾哇哇 ,作者哇哇

尚瘾哇哇生命的意义,在于每行走过一片土地,总能恣意出更多美好的回忆......


当下最热的“网红”是谁?当然是年轻帅气的姜子牙和萌宠四不相、狐妖小九啦!《姜子牙》这部有着动画外皮却充满反转与矛盾的黑童话,这一制霸热搜的现象级大IP,服装企业怎能放过呢?


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伴随着众神之长姜子牙一起重新归位的,是来自特步的全新联名“寻道”系列,传统中式服装的盘扣、立领、斗笠元素都可以在不同单品上见到,而申公豹、小九、四不相的印花卫衣,也让“恨不早生3000年”的影迷们开开心心地过了把神话瘾。


国潮借着动漫IP启航只是基础操作,潮牌x奢侈品牌、运动鞋x潮流博主、传统老牌x新锐品牌鳞次栉比,但最近一阵子的时尚联乘,却都像特步与电影《姜子牙》的合作一样,充满了轻松写意、娱乐诙谐的气质。

谐星的欢乐,谁都挡不住


谁能想到,运动品牌李宁最新的时尚大片,主角竟然不是运动健将、型男超模,反而是于谦。走出舞台,来到聚光灯下,于大爷照样驾驭各种潮流服装。特别是镜头前的各种POSE,与高冷酷炫不沾边,于谦可是自带幽默和诙谐的光环。


于谦这位行走的老炮儿,给品牌带来的,不仅是简单的销售曲线上扬,其实他本人就代表着一种“娱乐文化”,为品牌注入了更多元的气质,同时也可以让年轻消费者认识到,这些服装产品竟然可以这么潮。年轻流量小生上身固然好看,可大爷穿起来也有一种独特的FEEL,这可不是放弃青春无敌的后浪市场,反而是想让后浪的爸妈们,也穿上同款潮牌!

还有比吃炸鸡汉堡更开心的吗


看完了《姜子牙》,听完了于谦老师的相声,再来顿汉堡炸鸡快餐如何?设计师Travis Scott就在本月,为我们带来了火热酥脆的麦当劳联乘系列T恤和牛仔裤,以他强大的号召力,向年轻群体传达着这样的价值观:“吃汉堡就很开心了,再穿上我的衣服,让快乐翻倍吧。”


小丑叔叔和Travis合作玩了把大的,麦当劳的竞品山德士爷爷也没闲着。今年正值原味鸡80周年,一直坚持创新的KFC与老佛爷同名品牌 KARL LAGERFELD 来了一次“玩味经典 黑白无界”的联名合作,分别推出了水桶包和黑白色的KFC x KARL LAGERFELD 联名员工制服,点一份KFC全家桶就能与时尚一线接轨,让时尚吃货们直呼美滋滋!

热门电影联乘、相声大师跨界、快餐和设计师看对了眼,这些毫不相关行业的联名,更加吸引消费者和粉丝的兴趣,大家似乎对这种联乘有着更为强烈的好奇心,并极其乐于见到、了解、购买这些产品。就像Off White和IKEA的跨界联名家具;Tyler The Creator和甜品品牌Jenis联名推出的冰激凌;再到Supreme和奥利奥饼干搭上关系……让大家觉得新奇有趣、能带来欢乐的产品,无一不卖断了货。

“路转粉”,这个词完美概括了消费者们对于这些联乘产品的态度,让感受到快乐的“吃瓜群众”转变成“铁杆粉丝”似乎并不难。对这些消费者来说,衣服不仅是修饰外表保暖遮体的织物,还是能够倾注娱乐精神、带来愉悦感觉的情感寄托,在当前的社会环境消费形式之下,每个人都想趋乐避苦、追求快乐,而电影IP、说相声的于大爷、炸鸡汉堡等时尚联名元素,对大多数人来说就是选择一款服装产品的充分理由——让他觉得开心就好。


2021年3月10-12日,CHIC2021(春季)将再临上海,在充满创意与美学、汇集全产业链资源的CHIC平台上,总有一件比一件更别出心裁的服装服饰,总有一位又一位优质的合作伙伴,总有一场又一场的精彩活动,让你充分感受到行业的蓬勃商机与时尚产品的精致美好。拥有最新潮设计、最贴近市场、最了解消费者需求的CHIC2021(春季)展会,请您别错过哦!






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