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2020春夏女装核心理念 | CHIC x WGSN专栏

2020春夏女装核心理念 | CHIC x WGSN专栏

2018年11月23日     上海服装展_CHIC中国国际服装服饰博览会


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- 第01期 -

《2020春夏女装核心理念》


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Marie Claire UK


中国消费者价值观正在转变:不再仅仅满足于大品牌,也同样看中质量。要适应这种不断变化的价值观,设计的标准必须有所提升,而价格则需要更加亲民。


例如围绕优质基本款打造品牌根基,在补充个性化品味的同时巩固收益的可持续性,亦或是通过主打风格与舒适,展现现代女性的亲和、自信与力量……当明确了客户细分、并精准定位之后,拥有广泛吸引力便轻而易举。


01 打造全新基本款

在电子商务和智能手机购物的时代,时尚选择无穷无尽,新品上架的速度前所未有地加快。尽管产品不断增多,但趋势却在放缓,女性关注于生活化单品与日常通勤服装。时尚越来越注重个人风格,而非通常由高端时装品牌设计并引领的传统时尚潮流。


事实已经证明主打基本款策略的成功。Everlane和Mansur Gavriel的简化版经典款引领了其直接面对消费者策略,该策略回应了消费者希望化繁为简的愿望,并受到热烈追捧。在一直崇尚极简的80、90后的推动下,基本款越来越多地出现,以满足需求。


突出核心基本款的优势显而易见。对少而精单品的需求成为打造经典衣橱的基石。基本款系列可作为企业营收可持续的基础。


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Harpers Bazaar

02 新式休闲风

街装商业市场已经饱和,成为2018年后现代时尚的主流。95、00后引领街装及其流行文化,而女性消费者通过鞋品与配饰将其玩出自我风格,并将这些单品融入日常造型。混搭款型定义21世纪新美学。


60-90后消费者也对热门街装感兴趣,同时想要通过更精致的方式与年轻人区别开来。丹宁与西装为关键元素,卫衣单品增添动感与休闲气息。


男装行业开始意识到女性消费者的重要性,Martine Rose等设计师以及电商La Garconne使用女性模特来展现街装远不止中性风,任何人皆可驾驭。


创意单品混搭彰显新式休闲风格,模糊日与夜、正式与非正式之间的界限,定义了女装全新的现代格调与思维方式。


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Trinekjaer

03 被遗忘的群体

时尚界的目光往往聚焦于年轻新一代,因为他们作为新兴消费势力,乐于满足自身需求。然而,老一辈人不断变化的购买力常常被业界忽略,他们已经建立起对所钟爱品牌的忠诚度,以及适合他们个性、身材和生活方式的风格。


McKinsey & Company预计,在英美两国,60岁及以上的人群将在未来十年内推动50%的家庭消费支出增长。我们必须承认X世代和婴儿潮一代的消费文化及零售价值。对他们来说,可靠、便利与售后服务是关键。Nordstrom的本地零售概念店便是一例,店铺不设库存,但提供裁缝及个人造型等服务,同时也是线上购物的取货退货点。


女性消费者不应被一概而论,她们的年代集群有所重叠,而对商品与服务的期望又各有不同。明确您的消费者是第一要务,然后才是策划产品。


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@iconaccidental


04 多功能正装

随着在欧洲、亚洲和美国,受过高等教育的职业女性比例持续增加,正装市场正在快速增长。企业文化不断发生变化,通勤装的界限正在逐渐消失,以顺应更加现代、实际的态度,与消费者所要求的强大而舒适质感相呼应。


Phoebe Philo等设计师重新定义经典正装理念,为其注入凸显女性身形的新休闲气息。便西腰部的本布扎带与抽褶设计大受欢迎,不对称或百褶铅笔裙呈现动感。制服规则的放松反映着装的休闲化,以及当下通勤装所展现的新式感性风格。


西装中的体贴态度显示了多功能时尚的概念。服装的设计无缝连接工作与娱乐,女性的一身造型适应了从办公室到商务午餐,并直到晚上的多种需求。


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@miumiu

05 中国:价值观变革

虽然中国在西方以其制造业而知名,但传统中国现代品牌的价格已与进口奢侈品牌相当。随着消费者逐渐从海淘转向国内购物,新型中端市场正在兴起。


备受瞩目的电子品牌小米的首次公开募股引发了对整个行业影响的争论。随着中国消费者变得更加自信,奢侈品和外国商品不再是高质量的代名词。相反,最大化强调个人生活方式成为重点,这意味着消费者正在寻求能够提供最佳品质的类型专业店,而并不在乎其产地。


电子商务和数字采购使企业和消费者能够进行价格比较,中间商也逐渐被淘汰,这使得定价降到新常态。随着零库存电商模式愈发细分,并以合理价格提供优质商品,传统品牌需要重新考虑价格与产品种类以保持竞争力。


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