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CHIC2018秋季 中国服装博览会---个性加码 配饰成主流

2018年10月31日 CHIC中国上海国际服装服饰博览会


正如CHIC2018(秋季)流行配饰展区这一命名所传递的含义,配饰,正在成为一种流行!


回首中国服饰行业的发展,我们可以看到中国消费者快速蜕变的过程。从最开始“服装=衣服”,穿着服装不过是为穿而穿,追求的是其蔽体保暖的功能,到“服装=时尚”,市场说什么是时尚就去选择什么,再到“服装=个性”,不只要穿的好看时尚,更要穿出自己的个性、表现自己的独特……

配饰也跟随着服装变化的步调在改变。从开始的关注保暖、遮阳等功能性作用,到因时尚与个性的表达需求,越来越多的消费者都会挑选、搭配适合自己的配饰。


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女性可以有无数顶帽子、无数对耳饰,去搭配不同的衣服、适应不同的季节、融入不同的场合,也可以有无数副眼镜,去适配不同的妆容、心情、场合与功能需求,就连看似“成熟”的羊绒,在品质生活成为一种态度的当下,也因难以取代的高端品质与质感,而“逆袭回归”。

而除了身处“正流行”时代的欣喜若狂,配饰品牌们,也在思考如何在千军万马的大军中脱颖而出。



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五代人坚守 只为把帽子做好


“五代人、188年、只做一件事:把帽子做好!”


这是印刻在布吕恩进出口(上海)有限公司展位以及意大利Alfonso D`Este阿方索德斯特品牌灵魂里的话!


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CHIC2018(秋季)流行配饰展区,布吕恩进出口(上海)有限公司负责人——总经理沙强胜向我们传递的正是关于“坚守”的信念。


布吕恩进出口(上海)有限公司,主要经营意大利、法国、英国、德国以及其他欧洲国家的帽子品牌,意大利Alfonso D`Este阿方索德斯特品牌是其主推的帽子品牌。


意大利Alfonso D`Este阿方索德斯特于1830年创立于意大利那不勒斯,历经188年历史传承,现在是第五代传承人掌管这家企业,是一家在全世界受人尊敬的制帽世家。那不勒斯 (Napoli)盛产披萨和裁缝,那不勒斯裁缝被称为工业艺术家,那不勒斯服饰被称为产品中的艺术品。 阿方索德斯特拥有一个由专业团队组成的设计开发实验室,可对当今市场趋势做出快速反应,始终关注最佳材料以及最佳工艺的研究。在保留经典品类的同时不断推出新款型。其遵循古老又奢侈的纯手工生产方式,全部使用意大利本土工匠,高人力成本投入低产出。


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当别的品牌习惯了机械化生产、流水线作业,Alfonso D`Este阿方索德斯特品牌还在坚持由意大利的老工匠手工制作、细细打磨、慢慢制成。当别的品牌为单纯的追求时尚、流行而放弃材料、做工与自身的独特调性,Alfonso D`Este依旧关注最佳材料以及最佳工艺的研究。


而这样的坚守,收获的是行业人士的认可与尊敬。布吕恩进出口(上海)有限公司总经理沙强胜也在采访中分享:“我有遇到一位做帽子三十年的行业人士,他在看过我们的帽子后非常吃惊,说从来没有见过这么好的帽子,很多的同行也都表现想和我们进行合作。”


品质坚守 羊绒回暖


随着国人消费水平的提升,大家对于定位高端的羊绒制品,如羊绒围巾、羊绒衫等的要求也在不断上涨。国内羊绒市场的回暖,离不开羊绒企业/品牌对品质的坚守。


内蒙古德昇绒毛制品有限责任公司便用实际的数据验证了羊绒市场的回暖。


内蒙古德昇绒毛制品有限责任公司是一家主营羊绒产品、为品牌提供OEM代加工的公司,之前产品主要出口到欧美、日本、英国、德国等国家,是多个知名品牌及百货公司的指定供货商。随着国内消费者生活水平的提升,他们对高品质的羊绒与配饰产品的需求不断加大,德昇羊绒也加大了自己对国内市场的重视。到现在,德昇羊绒的外销比例已经从原先的90%以上,降到了70%左右。


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在市场回暖的基础下,德昇于去年推出了自己的品牌德昇,目前已经在北京开了2家店、上海开了1家店,也进驻了线上销售渠道。


而作为CHIC展的老朋友,已经参加过十多次展会的德昇羊绒,也是想借助展会的契机,对接服装类的客户。一方面,服装品牌需要寻找优质的羊绒加工企业或面料商,生产自己的羊绒产品,一方面,服装品牌也有拓展品类的需求,加入羊绒制成的围巾、帽子,已经成为很多服装品牌定位高端品质客户的优先选择。


谈及为什么羊绒市场会回暖?羊绒如何能够成为高端面料的代表。内蒙古德昇绒毛制品有限责任公司经理刘忠亚以德昇羊绒为例,分享了自己的看法:“我们公司制作一件羊绒成品,从把羊绒从羊身上挠下来之后开始算,需要经过66道工序,才能确保羊绒产品无异味、更柔软蓬松、更保暖。羊绒本身的高质感,以及这样繁琐的工序,都是它高端定位的底气。”


如果不是对这复杂工序的坚守,如果不是对羊绒品质的高标准、高要求,羊绒,又如何成为消费者眼中高端品质的代表?


时尚转型 眼镜企业的升级之路


近年来,随着市场环境和零售行为的变化,中国的消费者不再仅仅将眼镜作为功能性产品使用,他们越来越重视其外观是否与自己的个性和穿搭匹配。由此带来的市场变化是——越来越多的服装品牌看好并加码眼镜业,越来越多的眼镜企业走上时尚升级的转型之路!


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东莞市凯昱五金制品有限公司就是“转型大部队”中的一员!


专注眼镜行业二十多年的东莞市凯昱五金制品有限公司,此前一直做出口,为欧美市场的客户提供OEM/ODM服务。在发现了国内眼镜市场的转变后,近年来也开始尝试内销,一方面,为国内客户提供OEM/ODM服务,一方面,走品牌化路线,以澳洲设计师品牌定位高端市场,以自主品牌,瞄准低端市场。


“以前大家都没有太看中眼镜行业,包括欧美市场也是,但经过多年发展欧美市场的眼镜行业发展已经很成熟,而国内的眼镜市场刚刚兴起,越来越多的人购买眼镜,尤其是80、90乃至00后的年轻消费者,他们选择眼镜,不再只是为因为近视眼、遮阳等原因,而是把它当作一种时尚配饰,这其中,韩流时尚和一些佩戴眼镜的明星,起到了非常重要的作用!”谈及对时尚与转型的理解,东莞市凯昱五金制品有限公司总经理Danny表示:“主流消费者的迭代,是推动眼镜行业发展的重要原因,但同时,他们也对眼镜行业提出了更个性、更时尚的要求。所以,我们也在不断的加强设计研发创新的实力,加强自身竞争力。除此之外,他们的购买方式也和50-70年代的人不同,他们会更倾向于在shoppingmall、互联网、集合店进行购物,基于此,我们也多选择和集合店、饰品店、服装店来合作,服装品牌们也开始逐渐加大门店眼镜的比重。”

服务升级 从生产到引领


如果你只是将自己定位在产品生产商,那么,你永远只能停留在原地!而当你选择改变、去升级你的服务,你可以比其他同行走的更远!


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深圳众享集团有限公司总经理胡慧萍在采访中就表示:“众享想做的,不是单纯的产品生产商,而是时尚配饰方案的提供者!”

深圳众享集团有限公司做时尚饰品已经有13年的时间,之前一直是出口到海外,2005年众享集团就加大了国内市场设计部的投入,目前众享拥有三个商品开发中心,能够根据不同的材质进行设计,两个开发中心有配套的工厂,另外一个是以小批量的生产为主,主要定位高端市场。


在谈及自身优势与转型的“底气”时,深圳众享集团有限公司总经理胡慧萍表示:“我们有几大核心竞争力。第一,我们了解中国的消费市场,我们集团下面有一个零售公司,里面有专业的、有经验的商品团队、运营团队,能够很好的搜集了解消费者的需求,从消费市场出去,去为品牌提供设计方案,而不只是单纯的做产品。第二,在于我们对流行趋势的把握。我们除了在中国本土的设计师以外,在洛杉矶、纽约也有自己的设计工作室,包括现在我们在国内的设计师里面也都有海外的设计经验,在潮流趋势把握上也更准确。第三,是我们自己具备的产品开发能力。”


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有生产实力的工厂很多、注重研发投入的企业也不少,而在设计方面,中国也有着非常多的优秀设计师,但大多的企业或个人,都有着各自的短板。


而深圳众享集团有限公司打通了商品企划、产品设计到生产工艺的一整条龙环节,能够为设计薄弱的公司提供原创设计解决方案,也能够将设计师的设计更好的落实到后端的工艺上,从生产商转型升级为时尚配饰方案提供者,为自己注入了更强势的市场竞争力!


随着消费潮流的个性化提升,配饰的流行趋势愈加璀璨夺目,而消费者对个性佩饰的需求也愈发加码。作为时尚的主力,配饰的设计和品质被更多服装品牌及时尚界达人所关注,这样的亮眼之星,必将随着个性需求,成为独特的时尚一隅。



http://www.chic-expo.com/h-nd-234.html#_np=2_307

2019上海服装展_CHIC2019中国上海国际服装服饰博览会


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