“网红”火爆之后显疲软，别以为消费者只会傻傻买单

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尽管网红营销很火，但数字营销咨询公司Bazaar Voice近日发布的最新研究却显示，欧洲的消费者开始对网红营销感到越来越厌倦。

网红营销在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告，一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。

网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体Fashion United报道，去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过78%的公司和网红进行过合作，进行品牌广告投放。根据著名数据统计库Statista的数据，2017年光是Instagram的网红营销市场就达到了10亿美元的市值。

尽管网红营销很火，但数字营销咨询公司Bazaar Voice近日发布的最新研究却显示，欧洲的消费者开始对网红营销感到越来越厌倦。

根据Bazaar Voice在欧洲的调查报告，47%的受访者表示已经对网红在社交平台上发布的不断重复的内容感到厌烦，23%的受访者认为网红在社交平台上发布的内容质量越来越差。

62%的受访者认为网红利用了一些容易受影响的受众达到自己的目的，55%的受访者认为网红发布的内容太物质主义，54%的受访者认为网红发布的内容歪曲了真实生活。有趣的是，德国人是对社交媒体上的网红意见最大的，32%的德国受访者都认为网红宣扬的行为是不道德的。

除此之外，大部分的受访者还表示希望自己喜欢的网红可以每天都在社交媒体发布新内容。但网红如果面临着日更的压力，发布内容的质量也许更得不到保证。

“网红营销最初始于口碑宣传，人们一向都喜欢互相分享最新的发现和推荐自己喜欢的东西，” 咨询公司Bazaar Voice的总经理Joe Rohrlich在公司发布的公告中说，“但现在许多网红分享的内容已经不再真实了。”

针对网红发布内容越来越不真实的现象，调查中49%的受访者认为应该设立一个对网红进行管理的组织，对网红发布的内容进行更严格的审核，同时对网红买粉丝吸引广告商投放广告的行为进行约束。

“网红需要提高分享内容的质量，保证分享内容的真实性，”Joes说，“网红需要在广告商与受众之间达到一个更好的平衡。”（作者：张馨予/来源：界面）

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