智造“三次元”？玩法大翻新！上海服装博览会

2017-01-20 春季 CHIC

左手理性，右手果断，用来诠释转型中企业的“杀伐决断”，颇为适合。

有人说，2016年的服装业，阵痛多于欢乐，但正因为聪明的企业家们玩得转“退与进”，所以2017年，总让人觉得希望大于隐忧。

“过去三年，我们意识到标准化的产品可挖掘的利润空间有限，开始转型做高端产品研发，希望能在中国服装产业的同质化竞争中开辟一片制造新蓝海。”上海利步瑞服饰股份有限公司党委书记徐相东如是说。

在即将开幕的CHIC2017（春季）上，像上海利步瑞服饰股份有限公司一样抱有转型决心的企业不在少数，他们多具备睿智的眼光、战略的思考、理念的升级，以及发现并解决尖锐问题的能力与实力。

【喷涌而出的创新】

作为连续四次参展CHIC的常客，利步瑞在过去三年中依靠差异化的竞争策略和突破性的技术创新，得以在激烈的行业竞争中取得亮眼成绩，其所研发的羊绒印花、皮革印花等技术，受到了国内外知名设计师与设计机构的盛赞，订单不断。

在徐相东看来，满足于产品经营的加工型企业，永远无法成为领导潮流的航母，只有集专业化的设计水平、细致化的服务质量、职业化的创新能力为一体的高附加值尖端设计，才能获得市场青睐。

但在打破重建的过程中，最难的是如何让消费者认识到企业的改变，为此，CHIC展会成为他们对接市场与消费者的重要平台。“这次展会，我们依然以推广高端缝制工艺和数字印花技术为主，特别是一些设计师普遍认为不成熟或不可能实现的技术，在过去一年中取得了突破性进展，相信通过CHIC的宣传与展示，能够让越来越多的设计师或品牌公司知晓利步瑞承接创新设计的能力。”

事实上，自CHIC2015（春季）首次推出ODM智造展区以来，企业的参展热情持续高涨，调整、变革、创新已逐渐成为整个服装制造产业的共识，喷薄而出的技术革新，在产品研发、创意设计、渠道布局等环节都有巨大的潜力。

以即将亮相CHIC2017（春季）的平湖展团为例，无论是引入北欧COSPLAY服饰文化、开启了中国童装零售变革新思路的依爱夫，还是主打智能科技、在户外运动服装系列产品及关联产品开发上形成优势的伊思佳，或是结合了时下最热门的网红模式、通过“限量定制+红人效应+粉丝营销”成为平湖高端私人定制领头羊的LIN限定衣，都向大众传递着中国服装业不断迸发的勃勃生机。

【一朝一夕的人才】

尽管越来越多的企业意识到技术革新的重要性与紧迫性，但任何产业的发展都不是一蹴而就的，转型的过程中有阳光和雨露，也有荆棘与沼泽。

“转型面临的最大问题是人才的断层。”据徐相东介绍，长期以来的流水线作业，使得企业员工只熟悉服装制作流程中的一小段工序，而没有完整的服装概念，更谈不上技艺。

利步瑞的困境正是整个服装制造业的普遍现状，以劳动密集型、代加工为特征成长起来的服装企业，对设计、品牌运作、供应链管理等方面的人才培养滞后，尤其是既懂设计和品牌运作，又熟悉市场营销管理的复合型人才更为稀缺。

对此，平湖服装文化创意园董事长武剑总结了几点经验：“第一是通过举办平湖服装设计大赛，挖掘优秀的设计人才；第二是通过与东华大学、浙江理工大学、上海视觉艺术学院、嘉兴学院等专业院校的长期合作，培养后续人才；第三是通过对外交流合作，引进知名设计师及设计机构，为平湖创意园及服装产业提供智力支撑。”

通过这一系列的举措，平湖在人才短缺问题上取得了一定的成效。但武剑也指出，人才的引进与培养绝非一朝一夕之事，借助CHIC的资源优势，向大众宣传平湖的优势，吸引人才入驻，也是其参展的目的之一。

【精于变革的融合】

“这几年，最欣慰的还是看到企业转变了观念，这让我们的工作充满了价值。”采访中，武剑不无感慨地指出平湖这几年的变化，“平湖是老牌加工出口型产业集群，精通于生产，以往对品牌设计一窍不通，转型意味着困难重重，前路未卜。但即便是在这样的情况下，通过引导和培养，我们还是摸索出了一条设计创新、品牌创新、模式创新的发展道路。”

在这一点上，同样以加工制造业见长的温州服装最具发言权。据温州市服装商会秘书长陈琦翔介绍，近几年，温州服装一直在推进智能化制造，引进优秀设计人才，借助互联网浪潮从幕后走到台前，加强温州品牌文化和时尚之都建设等方面发力，涌现了法兰西姆、猎人、特琳等特色企业。

“特别是高级定制这一块，一直以来是我们温州的优势项目，过去几年，我们一直在思考怎么样改变大众对高级定制昂贵、繁琐的固有印象，使高级定制能走入寻常百姓家。” 陈琦翔说，“为此，我们打造了一个定制空间，除了最优秀的量体师傅，还融合了温州的餐饮文化、时尚文化，并在定制流程上化繁为简，让消费者通过亲身体验来灌输高级定制不同于成衣的独特魅力。”

尽管各家企业的发展道路各不相同，但毫无疑问的是，未来的制造企业，除了能够生产、设计出好的产品外，对产品文化背景、服务态度等方面也会有新的要求，中国制造，正越来越焕发出新的光彩。

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