【产业变革 协同破局】 第二十三届中国国际服装服饰博览会（CHIC2015）圆满闭幕

2015-03-22 CHIC

集成创新 打通产业链脉络

“新常态”下，中国服装业行进入“规模增长放缓，质量提升加快”的新时期。消费需求的转变，让注重资源整合、注重品质提升成为行业共识。产业链上下游的集成创新也成为未来发展的重点内容。

“未来将整合供应链，提升运营效率，以更具性价比的产品满足不断理性化的消费需求。”作为新锐男装的代表型企业，波司登男装总经理高晓东在展会现场表示，“品型兼优”是波司登男装的价值主张，未来还将联合上游企业共同研发，在终端推广SPA模式提升运营效率，重新塑造品牌价值，变革创新，自我超越。

而在本届CHIC展上，不论是如织的零售商人潮，还是代表了“中国智造”的OEM、ODM企业，抑或是处在不同发展阶段的服装品牌，都在这里有所斩获。

如芥末原创等众多品牌参展的主要目的就是寻求合适的供应商，OEM/ODM供应商随之成为本届CHIC展商中的“黑马”。依托于CHIC专业而成熟的展会平台，多家参展商不仅收获了高人气也得到了大订单，这意味着更多的服装供应商借由CHIC走到台前，成为未来产业链竞争中优质资源的配置者。

海外展团方面，法国品牌REDSKINS的负责人Olivier HOUTA表示，品牌首次参加CHIC就已经吸引了许多希望进行商贸合作的伙伴，这让其对于品牌进入中国市场充满信心。来自韩国的BABY POWDER品牌负责人认为，韩国服饰的设计风格一直都受到中国消费者的喜爱。同样来自韩国的MEZIS品牌设计师Chang Hyun-Mi也表示，每天都要接待十余位专业观众洽谈合作事宜。香港展团中得森科产品有限公司B.Duck品牌负责人表示，“参加CHIC展，品牌不仅能收获商贸上的合作，更能够为品牌推广创造机会。”众多海外品牌的参展成果足以证明海外品牌对于CHIC展会平台的认可，以及对于中国市场的信心。

短短三天时间能有如此收获，背后的原因是多方面的。

一方面，本届CHIC与中纺联旗下系列展会打造了春季联展；另一方面，CHIC在原有基础上新推出“星光天地”、“链接未来”、“设计力量”、“ODM智造”四大特色展区，不仅让知名大牌有了施展风格与理念的空间，还助推科技与设计在服装领域的融合并进。

同时，PH Value中国国际针织博览会、CHIC-潮流品牌展、theMICAMshanghai&意大利时尚@CHIC作为展中展全新亮相，新组合与新布局成就大产业资源全平台。

正因此，山东汇泉集团旗下浙江汇泉染织公司总经理卢文玉在开展第一天就评价说：“这几个展会如同形成了一个良性循环，纱线、面料、服装、商业等不同领域的从业者在这里对接交流，提供了一个平台。”而山东汇泉集团不仅带来了旗下的商务男装品牌威朗法兰，同时集团旗下浙江汇泉染织公司还重点展示了一系列的专利科技面料。

此外，深耕服装行业照明的LED照明集成供应商极成作为EP·雅莹等服装品牌的合作伙伴，此次参展CHIC意在与更多服装企业联动，在极成看来，CHIC打通供应链上下游，为服装领域的“相关”企业提供了更务实的交流机会。

商机易得，平台难寻，这也难怪在展会第一天波司登集团董事长高德康就表示，明年集团旗下所有品牌都独立参展，形成品牌群。

模式整合 市场反应加速度

消费需求变化的同时，消费方式也在深刻地改变品牌模式和商业布局。多渠道发展越发成为服装品牌的不二抉择，直营、线上渠道、买手制乃至智能终端越发受到关注且成为“常规话题”。面对消费习惯和交易方式的改变，中国服装品牌必须“亮剑”创新。

本届CHIC展上，女装品牌粉红大布娃娃再度参展，从线上探路线下，强调移动终端角色功能的“OMO模式”成为其亮点。粉红大布娃娃希望借助CHIC找到与品牌打通线上线下理念相契合的合作商，在展会现场就已签约省级代理商5家、代理商40多家。

Balabala Town打造儿童品牌主题购物概念，展示一站式潮童时尚形态购物集合店，加入更多与儿童生活形态相关的品类，实现了品牌和渠道的双赢模式。TOPFEELING的综合型精品店涵括服装、箱包和家居用品，满足消费者的一站式消费需求，成为未来服装商业中重要的市场走势之一。

而森马旗下的法式女装品牌…minette基于对市场的迅速反应，除了每两周上新以外，还对加盟代理商采取一站式打包的“配货制”，吸引众多合作商加盟，3000本加盟手册一抢而空。

星光天地展区于CHIC2015重磅推出，“小而美”的布局设计令人眼前一亮，除了加强买手制与品牌的无缝对接，参展品牌在玩出“高大上”的同时也带来了品牌模式升级的全新案例。

马克华菲旗下品牌FJ男装开设“第五空间”，有别于常规店铺，“第五空间”联合知名原创设计师进行深度跨界合作，在鞋、包配饰方面，以及香水、书籍等多个类别都有涵盖。

当下，“互联网+”时代已经来临，将互联网的创新成果深度融合于服装领域，提升服装实体经济的创新力和生产力成为行业的共同课题。本届CHIC展出现了许多有关互联网的技术模式，如雅派朗迪的定制工业4.0智能零售系统就联动了各方面的资源，既能直达终端，也能应用到订货会或O2O互动，线上线下都能找到智能零售的位置。

在设计力量展区，专注于时尚行业买手和供应链配套体系的互动“INK买手汇”板块，备受参展观众的瞩目，现场气氛异常火爆。该板块负责人谭安慈介绍说，INK买手汇以设计能力为核心，推动设计向商业项目转型。而实现的途径多种多样，比如ODM制造方向；帮助设计师作品向集成店导入；帮助设计师联系合作企业，如HM与王大仁的合作模式；为设计师提供更多跨界合作的设计机会；私人定制模式的开拓等。

在这一领域的“未然时尚”第一次带领14位国内外设计师参展。众多媒体缤纷而至，采访未然时尚的设计师，该机构负责人表示，最大惊喜莫过于见到了鞋履制作大师周仰杰（Jimmy Choo）。参展的设计师蒋熙表示，与他深入交谈，得到莫大收益。

品牌模式的加速度创新不仅得益于企业抢得深耕市场、深刻洞察消费者的先机，同时也引发了CHIC这一专业平台对模式革新交流的新思考。由此，21场专业论坛荟萃云集而成的“2015中国服装商业论坛”应运而生——“时尚产业转型时期的开局与困局”、“服装制造业在互联网时代如何革命”、“消费者洞察和客户关系维护——提升服饰品牌管理软肋”等21场分论坛一网打尽2015中国服装产业的痛点课题，解疑释惑、头脑风暴，干货满满。

众多发布会和时装秀的形式也在跟随行业趋势与时俱进。CHICSHOWS高度汇集商贸对接资源，着重解决品牌的商贸需求，关注终端消费市场并凭借多年的秀场操作经验，全力打造不同类别、不同模式、不同收效的时装发布秀，共计300名专业商贸观众及100多家媒体莅临。

消费需求变化的同时，消费方式也在深刻地改变商业布局。多渠道发展越发成为服装品牌的不二抉择，直营、线上渠道乃至智能终端越发受到关注且成为“常规话题”。

CHIC这一顶尖时尚展会首次在上海——这一充满活力和机遇的国际时尚大都市举行，如同被注入了新鲜的血液，为参展CHIC2015的展商提供了更为务实的商贸氛围。在CHIC搭建的资源整合平台上，企业找到了更多的成功机会。

女装品牌JAROSU拥有韩国设计“外脑”，希望其独具设计感的产品进驻购物中心，品牌在CHIC现场接洽了万达集团，有效地充实了商业资源的更新升级。

爱慕集团旗下男士内衣品牌宝迪威德则针对不同业态推出两种店铺模式，分别是针对传统百货的“百货店”以及针对购物中心的“潮店”，不同业态的店铺模式在CHIC现场均有合作达成。

本届CHIC更加高效地推动零售商、买手、线上销售与品牌商对接，如果说移师上海是外因，那么，加大对国内外专业观众的邀请力度，则是CHIC能够不断满足企业多元化需求与创新的内因。

主办单位早在开展之前就向外界“表态”，本届CHIC邀请海外观众达历年之最，囊括国际知名商场代表及买手、品牌商、代理商、进出口商及行业协会。从展会现场终端参展企业的反馈中，我们也发现，众多的专业观众涵盖亚洲、南美洲、北美洲、东欧、北欧等，如阿联酋的JASANILLC、韩国的Korea Men’s wear Agent、美国的Bester Company等知名海外采购商如约而来。

还有来自意大利坎帕尼亚区的37家公司亮相“theMICAMshanghai&意大利时尚@CHIC”。theMICAMshanghai&意大利时尚@CHIC 由意大利米兰展览公司、汉诺威米兰展览（上海）有限公司，与合作伙伴意大利国家鞋履制造商协会、意大利纺织和服装联合会（SMI）、意大利时尚联合会（EMI）和意大利对外贸易委员会（ITA）共同举办。经过四届的成功举办，theMICAMshanghai已经在中国乃至亚太地区树立了高端的品牌形象，成为引领鞋履流行趋势的风向标，为CHIC拓宽了国际视野。

毋庸置疑的是，国际时尚力量的多元融合大大增加了CHIC的包容力和专业度，同时也为国内企业带来了新商机。如虎门富民展团的K-TVB等品牌就受到了海外买家的欢迎。

在设计力量展区，设计师品牌解方程首次参展，其浣熊绒材料设计引发买家兴趣，合作需求大增。另一位设计师刘文盈的中性风设计也收获了许多买手的认可，她认为CHIC能够帮助新锐设计师开阔眼界，更加了解国际、国内市场。

中国纺织工业联合会会长王天凯表示，面对纺织服装行业内部和外部形势的新变化，中国国纺织服装行业正处在深化结构调整、转型升级，加快强国建设的重要时期，发展的任务更显紧迫而艰巨。“春季联展”在突出产业链上下游合作和联合的意图下进行整合，使其产业链上下游的纽带，科技创新和品牌建设的窗口，贸易洽谈的平台的功能和作用，得到更大程度的发挥。

在此背景下，CHIC既要充分发挥窗口、平台、纽带的作用，更需发挥“晴雨表”和“风向标”的支撑引领作用，既要传递消费潮流和市场趋势，还要拓展产业发展的潜能与空间。为期三天的CHIC2015以资源整合惠及产业源头到终端，以商贸核心带动品牌模式的进一步升级，收获与感悟并存。

继3月“春季联展”圆满举办后，CHIC还将创新布局，于2015年10月13~15日在国家会展中心（上海）首度推出秋季展。秋季展的出现不仅应对了消费与市场之变，更将开启CHIC春、秋两季双展联动的新格局。

金秋10月，CHIC再次相约上海！

http://www.chic-expo.com/h-nd-151-101_341.html