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“乔丹案”落槌：输赢不重要，重要的是案件带来哪些思考

2016-12-09 王玉宝中国服装协会

12月8日，备受关注的美国篮球明星迈克尔•乔丹与乔丹体育股份有限公司之间的“乔丹”商标争议案件由最高人民法院公开宣判

四年纷争　一朝化解

　　　　　　根据最高人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。

　　　　　　同时，认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

　　　　　　至此，这起持续4年之久的商标权“拉锯战”，终于落下帷幕。

图：”飞人“迈克尔·乔丹

　　　　　迈克尔·乔丹在第一时间向媒体表示："我很欣慰地看到，在乔丹体育商标争议案的判决中，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。"

　　　　　　同时，乔丹体育也发布公告表示“尊重最高人民法院做出的再审裁定”。乔丹体育还在“声明”中以业绩、利税、解决就业、公益慈善等，强调自己是“民族品牌”。

　　　　　　一个说“我赢了”，一个说“我没输”，双方的态度让旁观者一头雾水：到底谁赢了？

　　　　　　一个本来应该在中级法院就能搞定的知产案件，由于众所周知的原因，硬是闹到了最高院。这个案子本来就是槽点无数，几年来也赚尽了看客的眼球，双方都不乏支持者，又都有各自的理由。

　　　　　　对于最高院这个”各打一棒“的判决，可能让一些人觉得不过瘾，实际上，这可能是最好的结局。

律师：判决或影响“乔丹体育”上市进程

　　　　　　不管谁赢谁输，从实际效果来看，最高法院判决“乔丹”商标应予撤销，以“乔丹”命名的乔丹体育，其坎坷的上市之路再度增加了变数。

　　　　　　乔丹体育的上市申请于2011年11月25日过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。但在上市前夕的2012年2月23日，美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，乔丹体育上市进程由此被暂停。在一、二审中，迈克尔·乔丹均败诉。

　　　　　　对于此次最高法院宣判后是否更名及对上市产生哪些影响，乔丹体育并未做出回应。

　　　　　　浙江裕丰律师事务所律师厉健认为，最高法院判决的这一最新情况，足以影响乔丹体育股票发行进程，“虽然乔丹体育已经过会，但可能导致其上市进程终止。”

案件启示：创品牌没有捷径可走

　　　　　　从法律程序上看，因为已经是最高院的判决，迈克尔·乔丹已经穷尽了法律救济手段，再无上诉可能。

　　　　　　乔丹体育来虽然保住了汉语拼音QIAODAN及qiaodan的权利，但是，对普通消费者来说，乔丹体育的商标从“乔丹”变为QIAODAN，可能影响购买意愿。品牌持有人辛苦培植了一二十年的品牌价值可能会随之缩水。

　　　　　　日前听友人说起一件事：一个人偶然拾到一个身份证，发现上面的照片跟自己有些相像，不知出于什么心理，他开始使用这个身份和名字打工，多年以后，有人提醒他：你这些年上的保险全都白上了，全替别人交了。

　　　　　　其实，从一定意义上说，乔丹体育这些年培植的品牌价值，也“无意间”为他人做了嫁衣，这一点值得我们思考。（素材来源：21财经搜索、新浪财经等）2017上海服装博览会